“冰雪季”火火火！山城“冰雪+”催热冬经济

冬天，人气最火的是什么？答案是“冰雪”。2023—2024冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数，超过3.85亿人次，预计今年冰雪季，这一数字有望突破5亿人次。从冰雪旅游，到冰雪运动，再到冰雪装备制造……“冰雪+”不断跨界融合，赋能百业。根据测算，到2027年，中国冰雪经济的总规模，将达到1.2万亿元。一片新的蓝海，让市场怀抱信心，越来越多的冰雪“流量”，将变为经济增量。面对“雪”风吹“热”的冬日经济，重庆如何从一众南方城市中“出圈儿”？今日，我们一起聚焦。

冰雪游 冬天的“一把火”

山城多山，海拔高处，山峰林立，冰雪资源丰富。进入冬季，丰都南天湖、南川金佛山、武隆仙女山、巫溪红池坝等地，一片银装素裹，宛如北国风光，夹杂在冰雪中的雾凇、云海等，更是为雪景增添了独有的韵味。正是由于南方少雪，重庆的高山冰雪，才更显“难得”，令“天生爱雪”的南方游客，慕名奔赴而来。

这里是武隆仙女山，天气寒冷，天空中飘着雪，雪场里游人如织。人们赏雪、戏雪，尽情释放着对冰雪的热情。

丰都南天湖堪称“重庆人自己的阿勒泰”。厚厚的积雪，适合各种冰雪运动。第十一届全国大众冰雪季（重庆分会场）暨重庆市第七届冰雪运动季，正在火热进行中。在犹如童话世界的乐园里，人们纷纷焕发童心，加入“冰雪狂欢”。

冰雪旅游已不再是北方的专属，呈现出“北雪南移”的大趋势。南方城市也能打出“特色牌”，通过丰富的“文旅+”新场景，让“冰雪游”成为冬天里的“一把火”。携程集团区域政务总经理张大伟透露，同比去年整个冰雪产品的预订量，达到了近两成的增幅。

南方人对雪的热爱，近乎一种执念，引爆了冬日经济的热度。这个“冰雪季”，在订购如黑龙江等“长线冰雪产品”的南方城市中，重庆的订单数量排名第九。反向来看，重庆市内周边冰雪游的预订量，环比增幅超过150%。以丰都南天湖度假区为例，今年“冰雪季”的旅游热度，环比上涨了176%。如何把热度、流量，转化为经济和发展的增量？需要完整的、全链条的“冰雪产业链”。也就是说，“冰雪季”要能“拿得出手的”，远不止于冰雪。

“冰雪+” 延伸“冰雪产业链”

随着一声令下，近300名徒步爱好者蜂拥出发，开启了冰雪世界的徒步之旅。全程5公里，起点和终点都在仙女山最美的公路，沿途还要经过一连串的景点，风景让人沉醉。12月28号，武隆2024年仙女山雪地徒步挑战赛落下大幕，参赛选手来自全国各地。这次，他们在重庆的雪山上，收获到了“额外”的惊喜。“沿途有雪地、牛羊，还有趣味寻宝活动，内容非常丰富。”雪地徒步冠军游鹏飞告诉记者。

“文旅体”的融合，是文旅赛道上新的增量，现在再与“冰雪游”跨界融合，更是激活冬日消费市场的“一池春水”。文化和旅游部近日发布12条全国冰雪旅游精品线路，重庆的“巴渝雪韵·梦幻之旅”位列其中。这条线路融合了冰雪、体育、赛事、自驾、农家乐等多种场景和业态，成为“冰雪+”的代表作，在“冰雪热”的流量中，分得一杯羹。

流量是滤镜，也是放大镜。客流井喷、需求猛增，如何接待到位？南腔北调、众口难调，如何逐一周全？则需要的是：不断延伸“产业链+”，接住汹涌而至的流量。丰都县文旅委党组成员、副主任江峰表示，他们将围绕游客“吃、住、行”，以最大的诚意欢迎八方来客。

消费，是拉动经济三驾马车之一。11月，国务院发布了《冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，首次明确将“冰雪消费”作为内需的推动力。这也意味着，冬日经济将注入强劲的动力。重庆在冰雪资源上，属于后起的城市，在“冬日经济”这块儿，凭借多元的场景、创新的产品，与时尚生活方式相融合 而勇争潮头。

新型消费 为多元需求买单

在重庆，没有什么事情，是一顿火锅解决不了的。如果有，那就两顿火锅。火锅节，汇聚千人同涮火锅，寒冷的冬日，升腾起满满的烟火气。

板块挤压的巨大力量，重庆的山脉核心，酝酿出了地热温泉。水温高于25℃的，有160处。中心城区“山山有热水，峡峡有温泉”。2024重庆温泉康养惠民消费活动，配合冰雪季推出，已成其中的精品。

这个月里，重庆的几大特色，被集中释放，组成了一部“冰火两重天”的山城游记。“冰雪+火锅”、“冰雪+温泉”都是重庆端出的特色大餐。冰雪经济的火热，更多的，是带动了消费者观念的转变，越来越多人愿意为冬季独特的氛围买单。购置御寒衣物、换上取暖装备，或者，家人朋友围炉闲坐，在寒冷的季节，寻找热腾腾的生活氛围，成为人们冬天的“仪式感”。这种“热生活模式”，带火了冬日消费。“冰雪季”中的冷与暖，只是冬日经济的一个缩影。如何顺应需求变化，加快产品和服务的迭代创新，决定了冬日经济的后劲儿。

按地理纬度看，重庆处在“不冷不热”的区位，按地貌特征看，重庆冷暖资源兼具。如何写好冬日经济的特色文章？在重庆市综合经济研究院农村发展研究所主任、副研究员邹於娟看来，塑造重庆冬日经济的核心竞争力，具体抓手分为“一冷一热”、“一动一静”两个方面：一是建设一批智慧冰雪小镇。选择冰雪资源充足的高海拔小城镇，实施智能化房屋建筑、市政环卫、基础设施改造，以冰雪运动为核心，发展“冰雪+”跨界融合业态，推动配套的地方美食、酒店民宿提质发展。另一方面，大力发展冬日康养服务，进一步优化和丰富消费供给。支持发展温泉、艾灸、足浴、汗蒸、推拿等服务消费业态，鼓励餐饮企业开发和推出冬日温补菜式和药食同源套餐，通过利用大数据、云计算等先进技术实现精准营销和个性化服务，提高消费者的购物体验和满意度，以特色服务消费打造特色冬日经济。

“热度”是一股流量风潮，于发展来说大有助力。但更重要的是“趁热打铁”，趁着要素资源的流动，引入投资、完善产业链、跃升城市能级，打造内生动力，把“短期风潮”转化为“常态”和“增量”，甚至，带动新型消费和新兴产业。冰雪经济、冬日经济，亦或者流量经济，均同此理：与其等风来，不如追风去，乘风直上三万里。

（重庆广电-第1眼TV 吴霜 吴静 袁媛 李艺 丁琳 翁弋然 报道）